目前人們對包裝的理解已經(jīng)超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多的將其推向了營銷行為和經(jīng)營理念傳播的層面。因為好的包裝設(shè)計不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到很好的保護作用，而且還可以讓賣點更好的體現(xiàn)出來。它既包含著思維，技能，也存在著一定的設(shè)計原則。

安全性

　　安全性是設(shè)計要遵循保護商品、防止泄露的客觀規(guī)律來設(shè)計位置和比例，包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法。商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預(yù)防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責(zé)，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。

實用性

　　在進行產(chǎn)品包裝的過程當(dāng)中要盡可能做到有個性，不僅是造型要新穎，而且色彩也要獨特，能夠從外包裝上就帶給消費者視覺美感，并且增加他們購買的可能性，讓他們看上一眼就有購買的沖動。但是在進行包裝設(shè)計的時候，還需要盡可能想到包裝是否實用，商品包裝設(shè)計的意義在于利銷。醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關(guān)注以及心理感應(yīng)等，都是有效地體現(xiàn)利銷原則的途徑。

創(chuàng)新性

　　無論是在哪一門類和方向的設(shè)計，創(chuàng)新都是最緊要的問題。創(chuàng)意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創(chuàng)意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創(chuàng)意應(yīng)該是創(chuàng)作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。